Par Lilia, Responsable des réseaux sociaux chez Princess Goes Hollywood
Il y a ce moment, pendant les soldes, que presque tout le monde connaît. On se tient devant un vêtement que l'on n'aurait jamais regardé autrement. Mais il est à 50 % de réduction, et d'une manière ou d'une autre, cela ressemble à une bonne affaire. Non, pas une bonne affaire. Un piège.
Faire du shopping de manière durable ne signifie pas acheter uniquement d'occasion ou renoncer à tout achat. Cela signifie acheter plus consciemment. Moins, mais mieux. Et pendant les soldes, c'est parfois plus facile à dire qu'à faire, car les étiquettes rouges et les compteurs à rebours sont précisément conçus pour nous empêcher de réfléchir.
Je le sais par expérience. Je suis quotidiennement sur les réseaux sociaux, je vois quotidiennement des publicités, je vois quotidiennement d'autres personnes faire du shopping. Et j'ai appris : la meilleure protection contre les achats impulsifs n'est pas un filtre ni un bloqueur de publicités. C'est un plan.
Voici les conseils qui m'aident personnellement à désactiver le mode "soldes" et à activer le mode "style personnel".
1. La qualité avant la remise
La plus grande remise est inutile si la pièce ressemble à un chiffon après trois lavages au lieu de trente. Cela semble simple, mais c'est le principe sur lequel tout le reste est construit. Préférez investir dans des marques qui accordent une grande importance à la qualité et à la durabilité, même si la remise est moindre.
Un bon pull en cachemire qui vous procurera de la joie pendant dix ans est plus durable que cinq articles impulsifs qui finiront au sac de récupération après deux saisons. Et au final, il est souvent même moins cher si l'on calcule le prix par utilisation. Penser la mode comme un investissement change la façon dont on achète.
2. La liste de souhaits : votre meilleur outil
Avant même d'ouvrir un onglet de soldes : notez ce dont vous avez vraiment besoin. Pas ce qui serait joli. Pas ce qui pourrait vous être utile un jour. Ce qui vous manque vraiment.
Qu'avez-vous le plus souvent manqué dernièrement ? Quelle pièce auriez-vous aimé avoir lorsque vous étiez devant votre garde-robe et que vous n'avez rien trouvé d'approprié ? Répondre à ces questions avant le début des soldes est la chose la plus efficace que je connaisse. Ajoutez les articles à vos listes de souhaits, directement dans notre section Soldes, et surveillez-les. Si elles sont réduites, vous le saurez immédiatement. Et vous n'achèterez que ce que vous vouliez vraiment, et non ce que l'algorithme vous recommande.
3. Des pièces intemporelles plutôt que des articles tendance
Pendant les soldes, il s'agit généralement des pièces de la saison précédente. Ce n'est pas un problème, tant que vous misez sur des classiques plutôt que sur des articles tendance. Un pull de qualité en cachemire sera aussi beau l'hiver prochain que cet hiver. Une pièce tendance forte de la saison dernière a manqué son moment.
Les basiques intemporels et les pièces faciles à combiner sont toujours rentables, quel que soit le moment où vous les achetez. Ils constituent le fondement d'une garde-robe fonctionnelle, sans avoir à réfléchir chaque matin. C'est le vrai luxe.
4. Penser de manière anticyclique
Cela semble contre-intuitif : acheter un pantalon d'été en hiver, une veste d'hiver en été. Mais ceux qui anticipent économisent considérablement et sont en même temps préparés au changement de saison.
Les meilleurs prix se trouvent souvent lorsque tout le monde a cessé de chercher. Cela demande un peu de discipline, car on achète une pièce qu'on ne peut pas porter immédiatement. Mais quand l'hiver arrive et qu'on sort exactement cette pièce qu'on a eue à moitié prix en juillet, le sentiment est très agréable.
5. La patience est une vertu
Au début des soldes, les remises sont souvent modestes : 10 à 20 pour cent. Ceux qui attendent peuvent parfois obtenir 40 à 50 pour cent. Ceux qui sont particulièrement patients attendent encore plus longtemps.
Mais : si vous aviez un article en vue depuis longtemps et que vous le voyez enfin en solde, alors foncez. Attendre une remise encore plus importante et qu'il ne soit plus disponible à la fin, c'est frustrant et cela conduit souvent à acheter quelque chose d'autre que l'on ne voulait pas. La patience est sage. Trop de patience, parfois, ne l'est pas.
6. Faire du shopping seul
Cela semble peu amusant, mais c'est sérieux. Faire du shopping avec sa meilleure amie est plus amusant, c'est incontestable. Mais cela conduit aussi à plus d'achats impulsifs. On s'incite mutuellement, on achète par frustration si l'autre a déjà trouvé quelque chose, on perd le focus.
Allez-y plutôt seul. Faites de la vendeuse compétente votre alliée temporaire. Ou profitez d'une heure tranquille à la maison devant votre ordinateur portable. Les achats en ligne ont un avantage sous-estimé : on peut simplement laisser un panier plein, y réfléchir une nuit, et décider si on veut vraiment tout. La plupart du temps, on ne le veut pas.
7. Éviter les heures de pointe
Magasins bondés, pression du temps, stress. C'est le chemin le plus rapide vers l'achat impulsif. Lorsque tout le monde se précipite sur les mêmes articles, un sentiment artificiel de rareté se crée, ce qui limite la capacité de décision. On achète pour acheter, pas parce qu'on a besoin de quelque chose.
Ceux qui le peuvent font leurs achats les matins calmes ou simplement en ligne depuis chez eux. Regarder tranquillement, décider tranquillement, acheter tranquillement. Cela semble banal et pourtant c'est la différence entre un bon achat et un achat que l'on regrette une semaine plus tard.
8. Restez informé et suivez-nous
Être le premier à savoir ce qui est en solde et quand, c'est avoir un net avantage. Sur notre page Instagram et notre nouvelle page Facebook, vous saurez immédiatement quand vos pièces préférées sont réduites. Si vous faites partie du Princess Club, vous recevrez l'information encore plus tôt, directement dans votre boîte de réception.
Acheter en conscience : la seule règle des soldes qui compte
Au final, tout se résume à une seule question : achèterais-je cette pièce même sans l'étiquette rouge de prix ? Si la réponse est non, ce n'est pas une bonne affaire. Si la réponse est oui, alors félicitations pour votre bon achat.
Investissez dans la qualité, dans l'intemporalité, dans des pièces que vous aimez vraiment. Votre garde-robe vous remerciera. Et probablement aussi votre portefeuille.
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